謙聖國際法律事務所

1. 公司名稱登記成功，就代表不會侵害商標權嗎？

創業時，很多企業主第一個步驟就是向經濟部辦理公司名稱及所營事業預查。名稱核准後，不少人會自然認為：「既然政府讓我登記，公司名稱應該就可以合法使用了。」

但這其實是創業命名最常見的法律誤區之一。

公司名稱登記成功，只代表該名稱符合公司名稱預查及登記制度的相關要求，並不代表經濟部已經替企業確認該名稱不會侵害任何人的商標權。換句話說，「公司名稱可以登記」與「這個名稱可以作為品牌合法使用」是兩個完全不同的問題。

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1.1 公司名稱登記與商標註冊是兩套不同制度

公司名稱登記主要依公司法及公司名稱預查相關規定處理，由經濟部負責；商標則依商標法，由經濟部智慧財產局審查及註冊。兩套制度的功能也不相同。公司名稱的主要目的，是識別不同公司的法律主體身分；商標的核心功能，則是讓消費者辨認商品或服務來源，避免市場上產生混淆。

因此，即使「甲乙科技有限公司」已經成功完成公司登記，也不代表「甲乙」二字就當然取得商標權，更不表示企業可以無限制地把「甲乙」使用在招牌、網站、商品包裝、廣告及品牌行銷上。如果市場上早已有他人取得「甲乙」或高度近似文字的商標權，仍可能產生商標侵權爭議。

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1.2 公司名稱預查主要審查「相同」，不等於審查所有近似商標

依現行公司法及公司名稱預查制度，公司名稱審查的重要標準之一，是名稱不得與其他公司或有限合夥名稱相同。而且依現行規則，名稱中如果加入不同業務種類或可資區別的文字，即使特取名稱相同，在一定條件下仍可能被視為不同名稱。因此，公司名稱預查並不是完整的商標侵權風險審查。

例如市場上已經存在一個知名品牌「ABC」，新的公司名稱即使因加入其他可以區別的文字而順利通過公司名稱預查，也不代表後續將「ABC」作為營業識別使用時一定沒有問題。真正涉及品牌使用時，還必須另外檢查商標法。

➙所以創業者不能只問：「這個公司名稱登記得過嗎？」還應該再問：「這個名稱市場上有沒有人已經取得商標權？」

 

2. 公司名稱什麼情況可能構成商標侵權？

公司名稱涉及商標爭議時，最常見的法律問題主要可以分為兩類：一般註冊商標侵權，以及涉及著名商標的擬制侵害。兩者適用條件不同。

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2.1 商標法第68條的一般商標侵權

商標法第68條主要處理未經商標權人同意，將相同或近似標識使用在同一或類似商品、服務上的情形。例如某知名咖啡品牌已經取得商標註冊，另一家業者卻使用高度近似的名稱經營同樣的咖啡店，如果從名稱、商品服務及市場交易情況觀察，足以使相關消費者誤以為兩者來自同一企業、關係企業、加盟體系或存在授權關係，就可能產生商標侵權問題。

法院判斷時，不會只把兩個名稱逐字拆開比較，而會綜合觀察商標近似程度、指定商品或服務是否相同或類似、商標識別性、消費者熟悉程度及實際交易情形。

💡所以「只有幾個字一樣」不代表一定侵權；相對地，只改一個字、加上「科技」、「生醫」、「企業」等文字，也不代表一定可以避開商標責任。

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2.2 商標法第70條與著名商標的擬制侵害

如果涉及的是著名註冊商標，法律保護範圍可能更廣。

依商標法第70條規定，明知為他人著名註冊商標，而將該商標中的文字作為自己公司、商號、團體、網域名稱或其他表彰營業主體的名稱，如果有造成相關消費者混淆誤認之虞，或者有減損著名商標識別性或信譽之虞，即可能被視為侵害商標權。這項規定非常重要，因為它代表即使業者不是直接把他人的品牌貼在商品上，只是把著名商標中的文字拿來當「公司名稱」，仍可能產生商標法責任。

例如消費者看到某間新成立公司使用與著名品牌高度相似的名稱，可能誤以為它是該品牌的子公司、授權商、加盟商或關係企業，就可能涉及混淆誤認。即使雙方營業項目不完全相同，如果對著名商標造成識別性減損或信譽減損，也不能單純以「我們賣的東西不一樣」排除風險。

 

3. 什麼是著名商標？法院如何判斷商標是否著名？

商標法對著名商標提供比較廣泛的保護，因此訴訟中經常出現一個核心爭點：「這個商標真的有著名到值得受到更高程度的保護嗎？」所謂著名商標，重點不是企業自己宣稱品牌很有名，而是必須有客觀資料證明，該商標已經被相關事業或消費者廣泛認知。

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3.1 不是只有全球知名品牌才能成為著名商標

很多企業主誤以為只有Apple、Nike、Google等全球品牌才叫著名商標，其實並非如此。

著名程度要依商標所屬產業及相關消費市場判斷。一個品牌即使不是全台灣每個人都知道，只要在特定商品、服務領域中已經被大量相關業者或消費者所熟悉，仍可能符合著名商標的判斷標準。因此，醫療產業、食品業、機械業、科技業或其他專業市場中的知名品牌，也可能依法受到著名商標保護。

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3.2 使用、銷售、廣告及市場認知都是重要證據

判斷商標著名程度時，實務上通常不會只看單一資料，而會綜合檢查品牌長期經營所形成的市場證據。可能包括商標使用期間、銷售範圍、營業據點、商品銷售量、營業額、市占率、廣告投入、媒體報導、網站與社群曝光、參展紀錄、得獎資料、國內外商標註冊情形、過去維權案件，以及相關消費者對品牌的認知程度。

➙因此，企業如果希望未來能有效主張自己的品牌具有高度知名度，就不能等到發生訴訟後才開始找資料。廣告、新聞、銷售數據、門市紀錄、參展資料及品牌合作紀錄，都應該在日常經營中有系統地保存。

 

4. 公司名稱和著名商標相同或近似，法院會看哪些因素？

公司名稱與著名商標發生衝突時，法院不會只看「兩邊是不是用了相同的兩個字」。真正需要分析的，通常至少包括行為人是否明知著名商標存在、消費者是否可能混淆，以及使用公司名稱是否會削弱著名商標原本的識別性或信譽。

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4.1 是否明知他人著名商標

商標法第70條涉及以他人著名註冊商標文字作為公司名稱時，「明知」是一項重要條件。

因此法院可能檢查：

• 公司負責人的產業經驗
• 過去工作背景
• 與商標權人的關係
• 是否曾經接觸該品牌
• 雙方是否為同業
• 名稱選擇過程

如果一個人在某產業工作數十年，之後自行創業，卻採用業界高度知名品牌的核心文字作為公司名稱，法院對其「完全不知道這個品牌」的抗辯就可能採取較嚴格的態度；反過來說，如果雙方市場完全不同，對方品牌在行為發生時的知名程度有限，是否足以證明行為人「明知」，就仍可能成為訴訟爭點。

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4.2 是否可能造成消費者混淆誤認

所謂混淆誤認，並不只是消費者把兩間公司的商品拿錯。如果消費者可能誤以為兩家公司具有授權、加盟、合作、母子公司或關係企業等商業關係，同樣可能涉及來源混淆。法院通常會比較名稱的文字外觀、讀音、觀念，以及雙方商品服務、產業領域、行銷管道和主要消費族群。

⚠️因此，即使兩家公司登記的營業項目文字並不完全一樣，只要實際市場高度接近，仍不能因此認為沒有商標風險。

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4.3 是否減損商標識別性或信譽

著名商標還可能涉及「淡化」問題。

所謂識別性減損，可以簡單理解成：原本消費者看到某個名稱時，會立刻想到唯一特定品牌，但市場上逐漸出現大量不同業者使用相同或近似名稱後，這種獨特聯想被削弱；另一種則是信譽減損。例如著名品牌的名稱被其他業者使用在品質低劣、爭議性高或容易產生負面聯想的商品服務上，可能使原品牌累積的商譽受到影響。

➙因此，著名商標的保護並不完全侷限於「同行競爭」。

 

5. 永勝藥品與永勝生醫案例帶來什麼警示？

公司名稱與著名商標衝突的案件，可以清楚看出公司登記與商標權保護之間的差異。

以「永勝藥品」與「永勝生醫」爭議為例，案件的重要之處，不只是雙方公司名稱都出現「永勝」二字，而是法院進一步檢查原告商標知名程度、被告產業背景，以及雙方市場是否可能產生關聯。

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5.1 商標長期使用與市場知名度是重要基礎

依案件資料，商標權人長期使用「永勝」相關商標，並提出商標註冊期間、醫療院所與藥局銷售通路、產業活動及其他資料，用以證明該標識在相關醫藥市場具有高度認知程度。

這對企業主最重要的提醒是：「品牌有名」在法院裡不能只靠一句話。如果主張著名商標，必須把多年經營成果轉化成可以被驗證的客觀證據。

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5.2 同業背景可能影響法院對「明知」的判斷

本案例另一個值得注意的地方，是公司負責人的產業背景。

如果負責人長期在相關產業任職，對市場主要品牌、競爭者及產業情況具有高度熟悉程度，卻又選擇與業界著名品牌高度重疊的名稱，這類背景資料可能被法院拿來判斷其是否「明知」商標存在。

➙因此，從原公司離職創業、同業另起品牌或經銷商轉型自有品牌時，命名尤其需要謹慎。不能只確認公司登記可不可行，也要檢查過去任職公司、主要競爭者及市場知名品牌的商標布局。

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5.3 公司很多都使用相同文字，不代表自己一定可以使用

商標訴訟中常見的抗辯之一，是：「市場上明明還有很多公司也使用這幾個字，為什麼只有我不能用？」但這種說法不一定成立。因為其他公司可能與商標權人處於完全不同的市場，例如一個從事營造、一個從事藥品，消費族群與交易環境差異非常大。

💡相反地，如果自己的公司與著名商標權人同樣位於醫療、生技、食品、科技或其他高度相關產業，產生混淆的可能性就可能比較高。因此，不能只統計「全台灣有幾家公司名稱也有這兩個字」，而要看那些公司的實際產業與市場情況。

 

6. 創業前如何避免公司名稱踩到商標侵權？

企業名稱通常會一路使用在名片、招牌、網站、Google商家、社群媒體、產品包裝、合約、制服及廣告上。如果營運幾年後才被告知名稱侵權，再更換品牌的成本可能遠比創業初期重新命名高。

因此，最好的商標風險管理時間不是收到存證信函之後，而是在公司名稱決定以前。

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6.1 公司名稱預查之外還要做商標檢索

第一步是公司名稱預查，第二步則應該進行商標檢索，兩者不能互相取代。在決定品牌或公司名稱以前，可以透過智慧財產局商標檢索資料，檢查相同或近似名稱是否已經被申請、註冊，以及指定使用在哪些商品或服務類別。

➙如果發現市場上已經存在相同或高度近似的在先商標，就應進一步評估使用風險，而不是因為公司名稱預查通過就直接投入品牌設計。

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6.2 不只查完全相同名稱，也要檢查近似商標

商標檢索不能只輸入自己打算使用的完整公司名稱，看結果是不是「0筆」。

商標侵權判斷包括近似問題，因此還需要檢查核心文字、同音字、相似讀音、不同排列方式、 中英文對應名稱以及可能造成近似印象的組合。例如原有品牌名稱後面加上「生醫」、「國際」、「科技」、「企業」或「股份有限公司」，不一定足以避免商標近似。真正重要的是消費者看到整體名稱後，是否可能產生相同或近似的來源印象。

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6.3 同業創業、加盟與品牌延伸更要注意

如果是從同業離職創業，或過去曾經是某品牌的員工、加盟商、經銷商、合作廠商，命名時更需要小心。因為除了商標法之外，還可能同時涉及契約、不公平競爭、營業秘密或其他法律爭議。

⚠️尤其如果企業主本來就知道某品牌在業界具有高度知名度，卻刻意採用接近名稱，後續主張「不知道對方商標存在」的空間就可能受到影響。

 

7. 已經收到商標侵權警告函怎麼辦？

如果公司已經成立多年，突然收到商標權人的律師函、存證信函，要求停止使用公司名稱、變更名稱甚至提出損害賠償，第一時間不要只因為「我的公司是政府核准的」就直接認定對方沒有道理。

同樣也不要看到對方提出高額求償，就立刻承認侵權或自行簽署和解條件。

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7.1 不要只拿公司登記核准當成抗辯

公司名稱通過預查，只能證明公司登記程序上的名稱符合當時的登記條件。它並不是智慧財產局核發的商標授權，也不是政府保證「使用這個名稱絕不侵犯任何商標」。

🚨因此，如果真正發生商標訴訟，只提出公司核准文件，通常不足以單獨解決商標法爭議。

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7.2 先確認商標權範圍、使用方式與著名程度

收到警告函後，至少要確認：

• 對方商標是否有效註冊
• 指定商品或服務有哪些
• 自己的實際使用方式為何
• 雙方市場是否相同或類似
• 對方若主張著名商標，有哪些資料可以證明其著名程度。

另外還要檢查自己究竟只是把文字當成公司登記名稱，還是已經將它實際作為招牌、品牌、商品名稱、網站名稱或廣告識別使用。不同使用情況，涉及的商標法爭點也可能不同。

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7.3 改名、和解或訴訟應依風險評估決定

企業面對商標爭議，不是永遠都應該打到底，也不是收到函就一定要馬上改名。如果侵權風險高，而且品牌投入還不深，及早協議停止使用或重新命名，有時反而能降低後續損失。但如果雙方商標差異明顯、商品服務市場不同、沒有混淆可能，或者對方主張的著名性及權利範圍有重大疑問，就可能存在答辯及訴訟空間。

💡因此應先分析權利範圍、證據及實際商業成本，再決定是否協商、改名或進入訴訟。

 

8. 企業如何建立自己的商標保護？

商標爭議不只是「避免侵犯別人」，企業也要防止自己的品牌被他人模仿。尤其創業初期如果花了大量廣告費建立品牌，卻只有公司名稱登記而沒有進行適當商標布局，等到其他業者開始使用相同或近似名稱時，維權難度可能提高。

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8.1 公司成立後應及早申請商標

完成公司登記後，如果名稱會作為品牌對外使用，應依實際商品或服務評估商標申請。同一家公司可能需要保護中文名稱、英文名稱、LOGO，甚至不同系列品牌。

商標保護也具有商品與服務類別概念，因此不能只說「我有申請商標」就結束，而要檢查申請類別是否真的涵蓋目前及未來主要營業範圍。如果企業已規劃跨足其他產品或服務，也可以提前考慮品牌延伸布局。

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8.2 平時保存商標使用與著名性證據

企業應有系統保存品牌使用資料，例如：

• 首次使用時間
• 產品包裝
• 廣告素材
• 門市照片
• 電子商務頁面
• 銷售數據
• 合作紀錄
• 媒體報導
• 參展及得獎資料

這些資料不只是行銷紀錄，在日後商標異議、評定、侵權訴訟或著名商標爭議中，也可能成為重要證據。

⚠️如果發現市場上開始出現仿冒、名稱近似或攀附品牌的業者，也應儘早評估法律行動，不宜等到市場已經產生大量混淆後才處理。

 

9. 常見問題QA

可能。公司名稱預查與商標註冊是不同制度，公司名稱核准不代表智慧財產局已經確認該名稱沒有商標侵權問題。

不一定。商標法除了完全相同，也會判斷近似程度。即使只差一、兩個字，仍可能因讀音、觀念、整體印象及商品服務關聯性而產生混淆誤認。

不能一概而論。加入一般業務種類或描述性文字，不一定能消除核心名稱造成的近似印象，仍須依整體名稱與市場使用情況判斷。

可能。一般商標侵權會重視商品、服務是否同一或類似；如果涉及著名商標，保護範圍可能更廣，甚至可能涉及著名商標識別性或信譽減損。

簡單來說，是有客觀資料可以證明，已經被相關事業或消費者廣泛認知的商標。不是只有全球品牌才有可能成為著名商標。

不是看到相同文字就一律成立。仍須依商標法的具體要件判斷，例如是否明知為他人著名註冊商標，以及是否存在混淆誤認、識別性減損或信譽減損之虞。

其他公司是否使用相同文字，不會自動證明自己的使用合法。還要比較其他公司的產業、市場、使用方式，以及自己的公司是否與商標權人的商品服務高度相關。

風險可能比較高。產業背景可能成為法院判斷是否知道他人著名商標的重要資料，因此同業離職創業在品牌命名上應更加謹慎。

如果涉及著名註冊商標，商標法第70條特別規範將著名商標文字作為公司、商號、團體、網域或其他營業主體名稱的情形，因此不能只用「我沒有貼在商品上」就完全排除風險。

不一定。應先確認對方商標權是否有效、商標範圍、自己的使用方式、商品服務關係、著名程度及混淆可能，再決定是否改名、協商或提出法律抗辯。

不夠。除了公司名稱預查，最好同步進行商標檢索，尤其應檢查相同與近似商標，以及自己預計經營的商品、服務類別。

不能單純用「誰先登記公司名稱」決定商標權歸屬。公司名稱與商標權是不同法律制度，仍要依商標申請、註冊、實際使用及其他具體法律關係判斷。

仍應檢查雙方商標取得及使用時間、商標權範圍、自己的名稱使用方式、對方是否曾經知情，以及其他可能影響權利行使的事實，不能只因使用多年就直接認定沒有侵權。

除了完成公司登記，更重要的是及早進行商標布局，依商品服務類別申請中文名稱、英文名稱、LOGO或主要品牌，並持續保存廣告、銷售及品牌知名度資料。

10. 結語

公司名稱登記成功，不等於取得商標權，更不代表這個名稱可以在市場上毫無風險地使用，這是創業者最需要建立的第一個觀念。

公司名稱制度主要處理公司的法律主體名稱，而商標制度保護的是商品、服務來源識別與品牌商譽。兩套制度各有不同的審查標準，因此經濟部核准一間公司的名稱，並不代表已經替這家公司完成商標侵權審查。如果企業使用的公司名稱與他人註冊商標相同或近似，而且雙方商品、服務及市場具有高度關聯，就可能涉及商標法第68條的侵權問題；如果使用的是他人著名註冊商標中的文字，還必須注意商標法第70條關於公司名稱、商號、網域名稱等擬制侵害的規定。

尤其對著名商標而言，即使雙方商品服務並非完全相同，也可能因消費者誤認雙方具有授權、合作或關係企業關係，或者因為他人的使用造成商標識別性或信譽減損，而衍生法律責任。因此，創業命名時不能只做「公司名稱預查」。更完整的做法是同步進行商標檢索，檢查市場上是否存在相同或近似商標、指定商品服務範圍為何、是否可能屬於著名品牌，以及自己的實際營業內容與對方市場是否重疊。

對已經建立品牌的企業而言，也應及早進行商標註冊及品牌布局，持續保存銷售、廣告、媒體報導、參展、得獎、通路及其他商標使用證據。一旦發現其他業者可能攀附品牌或使用高度近似名稱，也應儘早確認權利範圍及法律救濟方式。公司名稱「登記得過」，不等於品牌「使用一定合法」。企業真正需要保護的，不只是公司登記上的一個名稱，而是長期投入成本建立起來的品牌識別與商譽。

 

🧑🏻‍⚖️謙聖國際法律事務所具企業民事爭議、智慧財產權及商標案件處理經驗，可依公司名稱、商標註冊資料、實際品牌使用方式、商品服務類別、雙方產業關聯、混淆誤認可能性及著名商標證據，協助企業評估商標侵權風險、處理警告函、協商談判及相關民事訴訟。如果您正準備創業、替公司或品牌命名，建議在投入LOGO設計、招牌、網站、廣告及產品包裝成本以前，先完成公司名稱及商標的雙重檢索；如果已經收到他人商標侵權通知，也應先確認對方權利範圍及自身使用情形，再決定是否改名、協商或提出法律抗辯。

 

 

※聲明：本文僅為一般法律資訊分享，不構成特定案件之法律意見。公司名稱是否構成商標侵權、商標是否屬於著名商標、是否存在混淆誤認或識別性、信譽減損之虞，仍應依商標註冊內容、實際使用方式、產業市場、消費者認知及個案證據綜合判斷。

 

 

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